„Im Agentur-Job muss man flexibel sein“

Von Nachhaltigkeitsthemen bis zum Krisenmanagement: Svenja Daniel und ihr Team beraten Unternehmen und unterstützen sie bei der Entwicklung von Kommunikationsstrategien. Ihr Job erfordert neben Kreativität vor allem strategisches Denken – und den Blick für das große Ganze.

Werksgelände: Was macht man eigentlich als Director Strategy?

Svenja Daniel: Ich arbeite im Strategie-Team bei fischerAppelt. Mein Fokus liegt dabei auf der Entwicklung von Kommunikationsstrategien. Dabei ist kein Job wie der andere. Wir beraten unter anderem zu den Themen Zukunftsstrategie, Krisenmanagement, Change Kommunikation und Nachhaltigkeitskommunikation. Auch unsere Kund:innen sind sehr unterschiedlich. Aktuell arbeite ich z.B. für Unternehmen aus der Mobilitätsbranche, dem Finanzwesen, Handel und der Medienbranche. Das ist super spannend, da wir uns Tag für Tag mit Zukunftsfragen auseinandersetzen. Als Director sorge ich dafür, dass wir möglichst gut sind, in dem, was wir tun. Ich leite ein Team aus Consultants, kümmere mich um Neugeschäft und habe die Zahlen im Blick.

Welche Erfahrungen oder Talente sollte man für den Job mitbringen?

In der Strategieberatung ist es von Vorteil, wenn man strategisch denkt. Das mag banal klingen, aber wenn du jemand bist, der das große Ganze stets im Blick hat und das Talent hat, die Wirklichkeit weniger komplex erscheinen zu lassen, bringst du schon viel mit. Wenn dann noch Spaß an Kommunikation und Kreativität dazukommt, bist du bei uns richtig.

Was reizt Dich an Deinem Beruf?

Die Vielfältigkeit der Aufgaben, die Arbeit im Team, die Möglichkeit, in so viele Unternehmen und Institutionen einen Einblick zu bekommen. Außerdem mag ich das Gefühl, andere dabei unterstützen zu können, Probleme zu lösen und Herausforderungen anzugehen.

Jüngere Kolleg:innen wollen vor allem gefordert werden und sich im Job mit ihrem Können verwirklichen.

- Svenja Daniel

Was sind die größten Herausforderungen in Deinem Job?

Sicherlich das Thema Planbarkeit. Ich komme ursprünglich aus dem Printjournalismus – da gab es jeden Monat einen festen Redaktionsschluss, um den sich der Arbeitsalltag organisiert hat. Im Agentur-Job muss man deutlich flexibler sein.

Was war Dein bisher größter Flop im Job, und was hast Du daraus gelernt?

Ich würde es nicht Flop nennen, aber Erkenntnis. Ich arbeite mit vielen jüngeren Kolleg:innen zusammen. Ihnen wird oft Sprunghaftigkeit und wenig Durchhaltevermögen nachgesagt. Meine Erkenntnis ist eine andere: Sie wollen vor allem gefordert werden und sich im Job mit ihrem Können verwirklichen. Das nehme ich mir sehr zu Herzen.

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Nehmt euch wichtig! Die Generation, die gerade ins Berufsleben kommt, hat so viele Skills, die Leute wie ich mit Anfang 40 nicht haben. Lasst uns voneinander lernen!

Svenja Daniel

… ist Director Strategy bei der Kommunikationsagentur fischerAppelt. Zuvor war sie u. a. Pressesprecherin im Kommunikationsteam des ARD-Vorsitzes.

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